99趣拿节首日特写：人气爆棚的营销新地标

【首日特写】

……开幕首日互动人次已逾12万，终端上游戏人次已超5万，礼品领取量已达2万2千件（截止发稿）。各终端需要补货的声音在趣拿工作群中此起彼伏，物流组成了全场最忙碌的人员……

（工作人员紧张补货中▲）

台风过境，天朗气清，但在申城浦东的世纪汇广场中庭，却是“风乍起，吹皱一池秋水”。

2019年9月7日，一场新型风暴正在这里不断酝酿、成熟，释放出越来越大的能量。在广场中心自上而下，你就能看到这场风暴的风眼——第五届99趣拿节主会场。

（趣拿节活动主会场鸟瞰▲）

这场筹备了近一年的营销盛宴终于在万众期待中惊艳开场，以界界乐乳酸菌、COTY香水、俞文清燕窝水、茶里CHALI、VDL等领衔的400+品牌方阵，与趣拿沉淀一年后秀出的科技“肌肉”一起，为大家带来了一场“有颜更有趣”的营销盛宴。

（趣拿节入驻品牌及产品一览▲）

“本届趣拿节规模更大，科技感更强，场景更炫酷；我们将超越视觉、听觉，融入嗅觉、味觉、触觉，让用户全五感体验品牌；同时我们也希望给我们的用户带来一场，欢快，酷炫，丰盛的体验盛宴。”

——上海趣致网络科技股份有限公司创始人&CEO 殷珏辉

（趣拿CEO 殷总接受采访▲）

本届趣拿节主会场占地面积超三百平，整个会场中一共布置了16台趣拿智能终端，人脸识别、语音识别、运动感应、AR识图、AR寻宝、气味感知六大AI技术的植入，让整个趣拿节的“技术含量”达到历届新高。

“一方面大大拓展了互动营销的想象空间，满足品牌个性化营销的需求；另一方面，趣拿终端机有了‘眼睛’、‘耳朵’、‘鼻子’，结合它的‘大脑’，就能进一步感知、贴近用户，实现真正的‘千机千面’。”

——上海趣致网络科技股份有限公司联合创始人&CTO 黄爱华

（趣拿CTO 爱总接受采访▲）

有趣酷炫的玩法，琳琅满目的新品，让活动自商场营业开始便迅速聚拢起超高人气，现场一度出现了“拥堵”状况，好在趣拿团队运转高效、训练有素，整场活动始终火爆而有序地进行着。

“本届趣拿节不仅开设了主会场，还在全国开设了5000+分会场，预计影响人数将达千万人次，真正打造一场超级IP的营销盛典。”

——上海趣致网络科技股份有限公司市场负责人张凯

（趣拿市场负责人张总接受采访▲）

从立项以来，本届趣拿节就立志要打造一场超级营销盛典，选取上海繁华商圈的顶级商业体，精心策划整个活动的概念，高效执行方案的所有细节，就只为在申城掀起一场持续三天，后劲十足的营销新风暴。

“哇，好多人，亲爱的，我们吃完饭再来逛吧。”

——活动现场观众

在如织的人流冲击下，三百多平的超大空间瞬间无立锥之地。未能进场的观众在听完PG解说后兴致盎然，无奈根本无从进入，只好打算利用时间差，错峰进场。然而，从笔者后续的观察来看，现场人流一直呈指数级增长，不知这位观众后来有没有得偿所愿。

（人流如织的活动现场▲）

“7号机器这边已经排了好长的队伍，礼品已经派发完了，请物流组及时补货。”

——趣拿工作人员

活动才刚进行了不到半天，趣拿当日的现场工作组中就有工作人员在与物流组联络确认补货事宜，火爆程度可见一斑。不过据笔者从工作人员处了解到：本届趣拿节，趣拿准备了价值超亿的海量礼品，绝对的大手笔，大家尽管来领，货管够。

（活动现场排队的观众▲）

“我第一次来趣拿节，整场最触动我的就是没什么营销感，所有互动都很贴切自然，当我跟趣拿终端互动的时候，觉得机器有了灵性，它看得到我，听得见我，甚至还能让我闻到产品的气味，这种感觉很奇妙。”

——活动现场被访观众

让营销如春雨般“润物细无声”，这正是趣拿节最大的魅力之所在。用户与产品在自然流畅的互动中完成“亲密接触”，品牌也以独具匠心的方式在用户心中留下了 “独家记忆”。

（与品牌互动的主播▲）

“我有个朋友刚创业，也做产品的，就觉得渠道贵、产品推不动，整个人都有点丧。我回头找到他聊聊，感觉趣拿这种模式挺能开阔思路的，说不定会帮上他点。期待的话，希望明年能多几个分会场吧，有更多人能参与进来。”

——活动现场被访观众

正如殷总受访时所说的那样，趣拿身为产品与用户之间的桥梁，一直在做的就是以自己对营销的理解，及对前沿AI技术的探索，不断拓展新品营销思维的疆域，让更多有品质、有创意的新品，与它们的目标用户“美好邂逅”，从而促成一段段新品营销界的佳话。

（主播与趣拿蟹合影▲）

“我就在那个趣拿节会场这边等你，你往下看，一眼就能看见。”

——活动现场观众

在络绎不绝的人流中，一位路人对着电话那端的友人如是说道。这一瞬间，才刚登陆世纪汇广场不满半天的趣拿节主会场，便已化身为一个引领路人的坐标。这一时刻深具象征意义：在变幻莫测的市场浪潮中，趣拿的使命便是化身为指引用户与品牌的坐标，贯通线上线下的营销链路，引领双方找到对方，最终实现品牌的口碑与销量双丰收。